Nel corso degli ultimi decenni numerose nuove destinazioni turistiche si sono affacciate sul panorama internazionale trasformando il turismo in un settore chiave per lo sviluppo socioeconomico e per la creazione di posti di lavoro e di nuove imprese.
Negli ultimi anni, il turismo straniero in Puglia è cresciuto a un tasso medio annuo (TMA) del +10% circa. La crescita è stata costante e marcata, anche come conseguenza dell'intensa attività di promozione internazionale e di una congiuntura favorevole che ha reso la Puglia una destinazione turistica nuova, desiderata e sicura.
A partire dal 2000, in due decadi, la Puglia è passata da una notorietà pressoché scarsa sui mercati stranieri a un posizionamento leader in Italia e nel Mediterraneo (dal 2000 al 2019 gli arrivi internazionali sono più che triplicati +308,2% e i pernottamenti sono cresciuti del +156,5%). In questi stessi anni il tasso di internazionalizzazione, ovvero la quota di turisti stranieri sul totale dei turisti che hanno visitato la Puglia è passato dal 14% al 27,5% del 2019, un incremento importante anche se ancora al di sotto di quello nazionale che si attesta intorno al 50%.
Tuttavia, le potenzialità di incremento della notorietà della Puglia nei mercati turistici internazionali sono ancora ampie. Basta considerare che nel 2019 solo l'1,64% delle presenze straniere rilevate in Italia ha raggiunto la Puglia. I maggiori fattori di attrazione della regione sono legati all'ottima qualità del mare e delle spiagge (15 Bandiere Blu nel 2019), alla presenza di un ambiente non ancora troppo contaminato, alla presenza di una ricchezza enogastronomica (si pensi all'olio, ai prodotti caseari e a quelli da forno) di sempre maggiore interesse, alla facile raggiungibilità della destinaziona anche con combinazioni di viaggio aereo/auto.
La notorietà della Puglia ha ormai varcato i confini europei conquistando anche i mercati a lungo raggio (Stati Uniti d'America, Russia, Australia, Giappone, Brasile, Canada) che con maggior frequenza scelgono la regione per il proprio soggiorno turistico o per la celebrazione di eventi e meeting.
Queste analisi andranno riaggiornate non appena la pandemia attualmente in atto sarà terminata. L'UNWTO stima che nel 2020 la perdita di arrivi internazionali nel mondo si assesterà al -70% rispetto all'anno precedente.
Solo dopo questa fase di arresto totale del turismo si potrà, con un rinnovata consapevolezza, ritornare ad analizzare, pianificare e progettare il nuovo turismo post Covid-19.
Mercati extraUE
Negli ultimi anni l'incremento salariale, la crescita economica e l'aumento del tempo libero hanno portato ad un proporzionale aumento dei viaggi verso l'estero che secondo l'European Travel Commission sono stati più di 11milioni (poco più di un milione nel 1991) per una spesa complessiva di 9,6 miliardi di dollari. L'Europa è sicuramente una meta attrattiva sebbene non rappresenti una destinazione principale; si stima che intercetti il 20% del totale degli arrivi dei turisti indiani. Nel 2011 gli arrivi dall'India in Italia sono stati 251.631 per un totale di 554.886 presenze ed un tempo di permanenza media di 2,2 giorni, facendo registrare un incremento del 27,6% degli arrivi e del 20,2% delle presenze rispetto ad un anno prima. La Puglia è stata, assieme alla Campania, la regione del Meridione italiano più visitata guadagnando l'11°posto nel ranking degli arrivi (ai vertici Veneto, Toscana, Lazio).
Sebbene il mercato indiano non rientri nella top-ten degli arrivi internazionali per numerosità, la dinamica dei flussi turistici in Puglia è stata protagonista nell'ultimo quinquennio (dal 2007 al 2011) di un considerevole aumento in termini reali e percentuali: +57% degli arrivi, con un tempo di permanenza media che resta comunque più elevato, di circa un punto, rispetto al valore nazionale.
In allegato il focus paese